品牌的獨(dú)特性，指的便是某一品牌具有區(qū)別于其他品牌的鮮明個(gè)性，它可以體現(xiàn)在價(jià)格、產(chǎn)品、品質(zhì)、市場、文化等諸多層面，是品牌在市場中脫穎而出、贏得消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵要素。
01
每個(gè)品牌都需要標(biāo)志性產(chǎn)品！
產(chǎn)品，是品牌與消費(fèi)者認(rèn)知交互、情感對接的重要橋梁，想要體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性，產(chǎn)品的標(biāo)志性更是重中之重。
縱觀如今各行各業(yè)發(fā)展到一定階段時(shí)，企業(yè)想要從眾多同類品牌中脫穎而出，那么具有標(biāo)志性的產(chǎn)品必然是不可或缺的，這是商業(yè)生態(tài)發(fā)展的客觀規(guī)律，特別是與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的行業(yè)更是如此。
在手機(jī)行業(yè)，人們一看到iphone就立馬能想到蘋果公司，正因?yàn)閕phone每代產(chǎn)品的標(biāo)志性和獨(dú)特性，而讓蘋果在眾多手機(jī)品牌中具有鮮明特征；在乳制品行業(yè)，蒙牛憑借“特侖蘇”系列產(chǎn)品快速爆發(fā)，讓全國消費(fèi)者快速記住了“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，進(jìn)而對其品牌有了深刻印象……
同樣，我們也看到了王老吉品牌憑借紅罐涼茶火遍大江南北，還有用一瓶辣椒醬火了半個(gè)地球的老干媽，以及一顆突然爆紅互聯(lián)網(wǎng)的褚橙……這些，都讓我們看到了標(biāo)志性產(chǎn)品對于品牌的重要性。
在商業(yè)發(fā)達(dá)、產(chǎn)品繁多的今日，不管是什么行業(yè)，不管是哪個(gè)層級的品牌，都需要有標(biāo)志性產(chǎn)品，這不僅是品牌的長久生存之道，更是品牌發(fā)展、壯大的基礎(chǔ)。
02
普洱茶行業(yè)，標(biāo)志系列產(chǎn)品有多重要？
回到我們熟悉的普洱茶行業(yè)，自2006年以后，普洱茶品牌和企業(yè)的數(shù)量成井噴式增長，發(fā)展至今，市面上的普洱茶品牌、產(chǎn)品更是琳瑯滿目，讓許多消費(fèi)者無從下手。
這個(gè)時(shí)候，對普洱茶行業(yè)來說，具有標(biāo)志系列產(chǎn)品的品牌無疑便多了許多機(jī)會。
作為高端普洱茶品牌中的實(shí)力企業(yè)，雙陳普洱旗下眾多產(chǎn)品均受到消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，于2018年底，雙陳普洱推出品牌首款標(biāo)志系列產(chǎn)品——蓮餅，該產(chǎn)品從上市到售罄，前后不到3天，其火熱程度可見一斑。溯本求源，“蓮餅”的火爆原因有三：
第一，“蓮餅”不僅是雙陳普洱首款標(biāo)志系列產(chǎn)品，也是雙陳普洱品牌的代表作，在許多業(yè)內(nèi)人士看來，其更有可能成為普洱茶行業(yè)中的一款經(jīng)典標(biāo)桿性產(chǎn)品，具有獨(dú)特的價(jià)值意義。從行業(yè)高度上，“蓮餅”便具備了強(qiáng)大的標(biāo)識性和消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)；
第二，“蓮餅”從產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計(jì)以及文化內(nèi)涵均讓人眼前一亮，讓消費(fèi)者感受到其有故事、有情懷和有情感共鳴，讓其從浩瀚如海的普洱茶產(chǎn)品中脫穎而出，并贏得消費(fèi)者和市場的廣泛認(rèn)可，為其在市場、消費(fèi)群體中獲取強(qiáng)而有力的口碑基礎(chǔ)；
最后，“蓮餅”的成功離不開其持續(xù)穩(wěn)定且優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，雙陳普洱團(tuán)隊(duì)用3年時(shí)間精心籌備、選用傳統(tǒng)知名產(chǎn)區(qū)古樹春茶為原料，經(jīng)過無數(shù)次的打磨和研發(fā)，最終推出市場，用高品質(zhì)、體驗(yàn)感來征服一個(gè)又一個(gè)的愛茶人士，最終奠定了“蓮餅”在雙陳普洱產(chǎn)品系列、在業(yè)界的地位。
03
每一款標(biāo)志產(chǎn)品，都是品牌的靈魂所在！
如果說口糧茶系列是觸及消費(fèi)者最快、最有效的武器之一，那么標(biāo)志系列產(chǎn)品則是圈粉消費(fèi)者，讓其成為品牌忠實(shí)粉絲的不二法寶。
從更長遠(yuǎn)的角度來看，品牌通過口糧系列產(chǎn)品讓消費(fèi)者認(rèn)識并體驗(yàn)到該品牌的產(chǎn)品，那么，如何樹立品牌的競爭壁壘和口感區(qū)隔？這個(gè)時(shí)候，標(biāo)志系列產(chǎn)品則是品牌必不可少的一環(huán)。
在品牌繁多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的普洱茶行業(yè)里，每一款標(biāo)志系列產(chǎn)品都是品牌的靈魂所在，代表著品牌的口感坐標(biāo)、文化內(nèi)涵和核心價(jià)值觀。對于雙陳普洱來說，標(biāo)志系列能真正代表雙陳茶品的高品質(zhì)，味道純正；體現(xiàn)雙陳數(shù)十年匠心工藝，滋味正宗；且具品牌獨(dú)特標(biāo)識，識別度高；是雙陳忠實(shí)用戶追捧和喜愛的茶品。
雙陳普洱即將推出2019年“蓮餅”，作為雙陳普洱品牌標(biāo)志系列產(chǎn)品，這款2019年“蓮餅”有哪些獨(dú)特之處？對標(biāo)2018年“蓮餅”，其又有何創(chuàng)新之處？讓我們拭目以待！
